PAVESINI

– CROSSMEDIA CAMPAIGN

Konzeption einer integrierten Kampagne für Pavesini Biscuit-Kekse in Italien

Nachdem die Marke hin zu mehr Individualität und Genuss umpositioniert wurde, war die Idee des neuen Claims „Your light delight“ – dem Konsument wird nicht nur eine kleine Freude im Alltag gemacht, sondern auch die Leichtigkeit des Biscuits selbst (nur 9 kcal pro Stück) unterstrichen. Kreativer Leitfaden der Kampagne ist eine Darstellung des Biscuits als perfekte Ergänzung zu alltäglichen Situtationen, in denen der Konsument einen Moment für sich selbst findet und diesen bewusst genießt. Der Keks wird zu einem Teil der Gesamtsituation.